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Dispositivos móveis movimentarão US$ 18 bilhões em propagandas

Publicado em 7/fev/2014 10:00:00

Gartner revisa projeção de mercado para 2014 e aponta taxas de crescimento para Brasil, Rússia e México.

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O mercado de anúncios para dispositivos móveis está crescendo bem mais do que o esperado. Pelo menos é o que mostra a revisão do Gartner, que elevou de US$ 13,1 bilhões para US$ 18 bilhões a projeção de receita com publicidade móvel em 2014, com expectativa de crescimento para US$ 41,9 bilhões até 2017.

O crescimento é esperado para todos os formatos de anúncios, no entanto, os anúncios em vídeo devem crescer mais rapidamente, impulsionados pela expansão no mercado de tablets. Os anúncios com base em serviços de geolocalização, por exemplo, se beneficiarão dos dados de usuários, seja pela opção automática configurada nos dispositivos ou por compartilhamento de locais visitados em apps como Foursquare e Pinterest. Com isso, pequenos anunciantes locais passarão a se interessar mais por anúncios em mídias móveis.

Para Stephanie Baghdassarian, diretora de pesquisas do Gartner, “O crescimento será impulsionado pela melhora das condições de mercado, em questões como a consolidação dos fornecedores, a padronização da medição e as novas tecnologias de segmentação, juntamente com um interesse sustentado dos anunciantes pela mídia móvel”. Esse crescimento acontecerá em todas as regiões do mundo, mas a América do Norte será responsável pela maior parte dessa expansão, pois é a região a qual os investimentos em publicidade são mais fortes. Além disso, a publicidade online lá está mais madura”, de acordo com Mike McGuire, vice-presidente de pesquisas do Gartner.

A região da Ásia como um todo representa o mercado mais maduro em publicidade móvel. De acordo com o Gartner, países como o Japão e Coreia do Sul possuem uma elevada e pouco comum adoção de dispositivos móveis no dia a dia de sua população. Para os próximos anos, China e Índia provavelmente também contribuirão para a expansão do setor de anúncios móveis. Mesmo assim, devido à maturidade do mercado na Ásia, essa região apresentará uma uma desaceleração anual, em média, de 30% até 2017, segundo a previsão do Instituto.

Por outro lado, nos mercados emergentes como, por exemplo, América Latina, Europa Oriental, Oriente Médio e África, a expectativa é que o crescimento da publicidade móvel acompanhará a adoção de tecnologia e a estabilização dessas economias. Brasil, Rússia e México são os principais países desse cenário e as projeções do Gartner mostram que as taxas de crescimento nessa região irão superar a média de expansão global no segmento, a partir de 2015.

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Fontes:
http://itweb.com.br/111446/anuncios-em-dispositivos-moveis-movimentarao-us-18-bilhoes-em-2014/

http://economia.ig.com.br/2014-01-22/publicidade-movel-global-vai-movimentar-us-18-bilhoes-em-2014.html

Categorias: Mobilidade, Internet Móvel